بناء استراتيجية تجارة التجزئة: هيئة تطوير بوابة الدرعية

الدرعية هي “مدينة الأرض” الساحرة الواقعة شمال غرب الرياض، وحي الطريف بها مدرج ضمن مواقع التراث العالمي لليونسكو. فالجدران القديمة المبنية من الطوب اللبن تبوح بأسرار الدولة السعودية الأولى، مع القلاع الشاهقة والقصور الضخمة، مثل قصر سلوى الذي يقف شاهداً على الفن والماضي التليد. تبلغ استثمارات مشروع الدرعية الضخم 63.2 مليار دولار أمريكي، فهو مشروع منفرد من نوعه ومن المتوقع أن يصبح رمزاً عالمياً للتاريخ والثقافة ونمط الحياة التراثي العصري.

استعانت هيئة تطوير بوابة الدرعية بمؤسسة grmc لإجراء الأبحاث وفهم مقاييس العرض والطلب الرئيسية لقطاعات تجارة التجزئة والأغذية والمشروبات والترفيه والاستجمام بناءً على أبحاث المستهلك وتحليل المجال. ومن العناصر المهمة للجهود البحثية ترسيم حدود الرياض وتقسيمها إلى أكثر من عشرين مجتمعاً، مع فهم العوامل النفسية للمستهلك بالنسبة إلى كلٍ من هذه المجتمعات، بالإضافة إلى عوامل أخرى.